چرا سس مائوتای لاته در اینترنت محبوب است؟

سس لاته ای که چند روز پیش داغ بود را امتحان کردید؟ نام مشترک برون مرزی موتای و لاکین کافی چه عواملی در نظر گرفته می شود؟

در روزهای اخیر، حلقه دوستان Weibo تیک یین و رسانه های دیگر، توسط موتایی مشترک لاکین سس لاته روی صفحه نمایش برس، همه اشتیاق به خرید کمتر از آخرین فندی و چای شاد فعالیت مشترک، و حتی مخاطبان گسترده تر است، زیرا در چین، فندی را فقط می توان محصولات لوکس سبک نامید، و موتایی جریان اصلی مشروب است.

1. طرح پشت موطایی

در پس این محبوبیت، دیدن این که نیات استراتژیک موتای به تدریج پایه گذاری می شود، دشوار نیست، از جمله بسیاری از بازاریابی های مشترک موتای در دو سال گذشته، مانند بستنی موتای با همکاری منگنیو، که ماهیت پشت آن در واقع طرح بزرگتر موتای است. - اشغال بازار مصرف جوان.

با قضاوت از گزارش مالی و سود خالص موتایی، در حال حاضر بسیار باثبات است و محکم در 1 مشروب ملی برتر در بازار مشروب گران قیمت ایستاده است. برای مناسبت های گران قیمت و بالاترین مشخصات مهمانان چینی، باید موتای باشد که در سفره شراب ظاهر می شود. اما در پشت به ظاهر مرفه، در واقع، یک بحران بزرگ نیز پنهان است، موتایی نگران بازار گران قیمت نیست، آنچه که نگران است این است که آینده این دسته از مشتریان بازار بالا به تدریج در حال کوچک شدن است و نسل جدیدی از جوانان، برای عطر سس، برای موتایی سرد نیست، و مایل به درک ارزش پشت موتایی، از دیدگاه بلندمدت، نحوه اشغال نیروی مصرف کننده بعدی - جوانان، آینده بالا نیست. ذهن جانشین بازار نهایی، اولویت اصلی است.

موتای به منظور اشغال بازار جوان، بازاریابی آنلاین و ارتقاهای دیجیتال زیادی را نیز انجام داده است، اما تأثیر آن عالی نیست، ماهیت این است که هنوز حول محور تاریخچه منشا شراب و جوهر تخمیر سس برای تقویت می چرخد. ذهنیت برند، و جوانان علاقه ای به این ندارند.

درست زمانی که موتایی در ضرر بود، منگنیو ارزش بازاریابی فرامرزی موتایی را کشف کرد.

همکاری با موتایی برای برندسازی مشترک بستنی موتایی تا همه طعم مشروب موتایی را با قیمت ده ها یوان بچشند که به راحتی می تواند هزاران یوان یک بطری در بازار قیمت داشته باشد تا جوانان بیشتر و نسبتاً پایین باشند. - گروه‌های درآمدی که قبلاً از موتای می‌ترسیدند، می‌توانند کالاهای لوکس مشروب گران‌قیمت را با هزینه کمتر بچشند.

ماهیت پشت آن بسیار جالب است، در واقع، شبیه به اقتصاد رژ لب اقتصاد است.

اقتصاد رژ لب به این معناست که وقتی فضای اقتصادی کساد است، رژ لب بیشتر بهترین زمان برای فروش است. ماهیت پشت آن این است که هر کسی می تواند 1 تا 200 یوان را برای خرید رژ لب برای کالاهای لوکس نام های بزرگ خرج کند و غرور و میل خود را برای رضایت با قیمت بسیار کم برآورده کند. نام تجاری مشترک لاکین و موتایی یک تظاهرات ضد چرخه ای معمولی از اثر رژ لب است.

وقتی به تاریخ اقتصادی نگاه می‌کنید، با پدیده‌ای بسیار جالب مواجه می‌شوید: هرچه اقتصاد کسادتر باشد، مردم برای رهایی از استرس به سرگرمی‌های ارزان‌تر نیاز دارند و صنعت غذا و نوشیدنی نیز بر اساس نیاز و نیاز داخلی است. بهتر می تواند از تأثیر تغییرات در محیط اقتصادی جلوگیری کند.

برندسازی مشترک لاکین و موتایی در واقع ترکیبی از بازاریابی سرگرمی و نوشیدنی های انبوه است که نیازهای فقط نیاز + سرگرمی را برآورده می کند تا همه دلیل جدیدی برای مصرف داشته باشند: خرید."لوکس سبک"(یعنی تجملات ارزان) برای آرامش و درمان خود.

64

در 4 سپتامبر، هر دو لیست داغ دویین و Weibo را اشغال کردند و در رسانه‌های اجتماعی عمومی و رسانه‌های اجتماعی حوزه خصوصی به تخمیر ادامه دادند و مصرف‌کنندگان به‌طور خودجوش فوروارد و به اشتراک گذاشتند تا به شکافت و کاشت برسند.

قیمت سهم موتایی در روز نیز با اشتیاق همگان به مصرف منفجر شد و همچنان به رنگ قرمز افزایش یافت (قیمت سهام کوئیچو موتایی در بعدازظهر عرضه سس لاته با حداکثر افزایش 1.5٪ به سمت بالا در نوسان بود). تا پایان، بیش از 0.81 درصد افزایش یافت و ارزش بازار حدود 20 میلیارد افزایش یافت. ）

چرا وضعیت برد-برد است؟ زیرا برای لاکین و موتایی، تنگناهای توسعه خاصی در هر دو وجود دارد. از طریق بازاریابی فرامرزی، می‌توانیم به گروه‌های مصرف‌کننده‌ای دست پیدا کنیم که در گذشته در صنایع مربوطه دسترسی به آن‌ها دشوار بود و به موفقیت در مصرف‌کننده دست یابیم.

جذابیت موتایی - جوانان بیشتری موتایی را بشناسند، علف بکارند و موتایی را بچشند و به تدریج ذهن جوانان را به خود مشغول کنند.

جذابیت های لاکین - بازاریابی برندهای مرزی، شکستن دایره کاربران اصلی، نفوذ به کاربران میانسال و مسن، و افزایش امتیاز برند از طریق برندسازی مشترک برندهای مشروب لوکس برتر داخلی موتایی.

"شراب + قهوه، من این فنجان را بیشتر دوست دارم"، جوانان خوشحال می شوند که بالاخره می نوشند"اولین قطره موتایی برای جوانان"با قیمت بسیار پایین بر اساس تایید موتایی، مرد میانسال با کنجکاوی تلاش کرد"اولین فنجان سس لاته لاکین مرد میانسال"، و بعد از نوشیدن نیم گربه در یک دفعه مست نمی شد.

چه از منظر قرار گرفتن در معرض بازاریابی یا فروش محصول، به اثری فراتر از انتظار دست یافته است، تنها در روز عرضه، لاکین سس لاته 5.42 میلیون فنجان + در یک روز فروخت و فروش تک محصولی از 100 فراتر رفت. میلیون یوان (حجم فروش روزانه 5.42 میلیون فنجان است، ممکن است مفهومی نداشته باشید، به عنوان مثال: لاته نارگیل خام لاکین که در سراسر اینترنت محبوب بود، تنها 10 میلیون فنجان در یک ماه فروخت که معادل گردش مالی روزانه است. سس لاته در 4 سپتامبر معادل حجم فروش تجمعی داغترین لاته نارگیل خام برای نیم ماه است. می توان گفت که این عملکرد فروش بهترین حالت تبدیل بازاریابی است. بالاخره در مرحله نزولی چرخه اقتصادی، تنها تقویت بازاریابی برند و عدم توجه به نحوه تبدیل فروش توسط شرکت تشخیص داده نخواهد شد.

www.ماشین های ماشینی.com